华特迪士尼公司（DIS.N）Hotstar将在移动设备上，免费提供印度板球锦标赛的流媒体，此举是在竞争对手乔奥影院最近成功地，在这个板球疯狂的国家，以类似的策略吸引数百万观众之后。

Hotstar周五表示，它将向用户免费提供亚洲杯和ICC男子板球世界杯锦标赛。迪士尼曾经在其平台上免费提供板球，但自 2020 年以来一直要求用户订阅付费计划。

迪士尼早些时候拥有印度超级联赛（IPL）的数字版权，IPL是世界上最赚钱的年度体育资产之一。但由印度亿万富翁穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）的维亚康姆（Viacom18），经营的JioCinema花费了29亿美元来包揽这些版权，然后在流媒体平台上免费推出。

迪士尼周五表示，免费产品将覆盖超过5.4亿智能手机用户，并补充说，其目的是使比赛“印度尽可能多的移动用户都可以参加”。

但是，板球比赛将在电视或网站上访问时继续付费。

迪士尼的战略转变正值与JioCinema的竞争升温之际。在 5 月结束的 IPL 比赛之前，迪士尼使用广告来宣传在电视上观看比赛，而 JioCinema 则通过广告来吸引用户使用其免费的网络流媒体和移动产品。

虽然JioCinema已经开始向用户收取优质内容的费用，包括最近与华纳兄弟和NBC环球达成的好莱坞内容协议，但其高管表示IPL流媒体将继续免费提供。

收视率之战正在激烈进行，因为板球是世界上人口最多的国家最受欢迎的游戏，其中大部分数字消费是由智能手机驱动的，估计有7亿用户。

研究公司里昂证券（CLSA）估计，迪士尼Hotstar在失去IPL的数字版权后，在印度的用户群减少了近500万用户。

埃拉拉资本分析师卡兰·陶拉尼将迪士尼的举动称为“绝望”的尝试，以获得失去的用户，但警告说免费板球 - 无论是JioCinema还是迪士尼 - 都向该行业发出了负面信号。

“如果长期持续下去，免费板球产品可能会放大流媒体平台的损失或导致整合，因为许多平台可能无法在每用户收入较低的情况下生存，”他说。

印度的流媒体行业一直在快速增长，网飞（NFLX.O）和亚马逊Prime是主要参与者之一。

亚洲媒体合作伙伴表示，迪士尼+ Hotstar截至3月底引领市场，尽管由于IPL权利的丧失导致订户人数下降，占印度总用户群的40%以上。